Интернет vs телевидение: кто покорит рынок рекламы в 2017 году

17.10.16 Экономика
Интернет vs телевидение: кто покорит рынок рекламы в 2017 году

Эксперты предсказывают мировому рынку рекламы мощный скачок и прогнозируют рост 4.4% до конца этого года, 4.5% в 2017 году и 4.6% - в 2018 году. По их словам, это приведет к тому, что уже в следующем году интернет обгонит телевидение.

«Впереди планеты всей» ожидаемо будут Соединенные Штаты, а также Филиппины и Западная Европа. В США после прошлогоднего падения в этом году телесети показали значительный рост благодаря рекламе товаров ежедневного потребления и фармацевтических компаний.

А на Филиппинах в мае 2016 года наблюдались крупные поступления от политической рекламы, что увеличило прогноз для Азиатско-Тихоокеанского региона до 6,3%. Увеличились ожидания от рекламных рынков и для Западной Европы, в частности, благодаря улучшению ситуации в Швеции, Португалии, Норвегии, Италии, Германии, Финляндии и Бельгии. В этом регионе рекламный рынок должен вырасти на 3,6%.

Что касается Великобритании, стоит отметить, что Брексит не сильно впечатлил многих игроков рекламного рынка: бюджет существенно не сокращался, поэтому реакция была спокойной. Прогноз для британского рынка составляет 5.4% (до Брексита – 5.6%). По мнению экспертов, последствия выхода страны из ЕС могут сказаться позже, вызвав замедление развития рынка рекламы и даже рецессию. Но на данный момент ожидается лишь небольшое снижение инвестиций в новые продукты и снижение потребительского спроса на дорогие товары. Если сохранится положительная, пусть даже медленная, динамика на британском рекламном рынке, то его рост в следующем году составит 3.4%.

Регион Восточной Европы и Центральной Азии сильно откатился назад из-за конфликта в Украине, западных антироссийских санкций, падения цен на нефть и оттока иностранных инвестиций. Кроме того, регион тянет назад Азербайджан и Казахстан, чьи рынки рекламы тоже активно сокращаются. Однако на 2017 и 2018 годы эксперты предсказывают региону небольшой рост.

Типы рекламы в интернете (2015-2018 гг, млрд долларов) 

В целом, онлайн реклама продолжает показывать существенный рост в среднем 14% в год. В 2017 ожидается, что интернет обгонит телевидение, а в 2018 году его доля на рекламном рынке достигнет 38.6%.

Типы рекламы в интернете в 2015-2018 годах в млрд. долларов США 

Распределение мирового бюджета на рекламу по разным типам СМИ (%)

По материалам mmr.ua

Теги ИнтернетТелевидениеРеклама
В центре внимания